La narration transmedia est un concept de communication consistant à utiliser un certain contenu narratif sur plusieurs types de médias mais en différenciant les aspects de la narration selon les spécificités du média utilisé. Explications.

Le transmedia ou transmedia storytelling va au-delà du crossmédia ou pluri média. Il décline en effet une narration globale sur des supports complémentaires afin d’obtenir un contenu narratif unique sur chacun d’entre eux et permettre au public d’utiliser différents chemins pour parvenir à l’information diffusée. Chaque contenu a sa propre histoire indépendante mais tous forment finalement un tout cohérent. La communication transmedia utilise donc les médias comme des supports distincts et complémentaires contrairement au pluri media où le même concept de communication sera utilisé et assez peu modifié sur chacun des supports publicitaires.

Une diffusion transmedia permet d’augmenter le marché potentiel d’un contenu et de l’enrichir mais aussi d’augmenter sa capacité de diffusion en ouvrant par ailleurs de nouvelles voies à la création publicitaire.

L’un des derniers exemples en date est une campagne de communication mise en place pour la série « Lost », basée sur « The Lost Experience », un jeu en réalité alternée où l’on a du mal à distinguer la limite entre le réel et le virtuel. Plusieurs types de médias et diverses formes de communication ont été utilisés dans le but de délivrer indices et éléments de réponse au public: publicités en radio et télévision, vidéos et sites internet, et même réseaux sociaux. Une telle opération a bien sûr éveillé l’intérêt et réhaussé l’ ereputation de la série. En touchant un large public et en créant de véritables interactions avec lui, la campagne transmedia storytelling invente un véritable univers dans lequel la cible devient acteur. Un concept qui exige une grande créativité publicitaire mais a déjà fait bien souvent ses preuves.